Podstawowym celem związanym z zagadnieniami tak zwanego pozycjonowania jest skierowanie ruchu jak największej ilości internautów na daną stronę. Oczywiście na początku powinniśmy nakreślić dwa zagadnienia, które bardzo często są pomijane lub błędnie rozumiane. Chodzi w tym momencie o zagadnienia kierowania ruchu oraz zagadnienia pozycjonowania uwzględniające jedynie uzyskiwanie wysokich miejsc w wyszukiwarkach. Pozycjonowanie stron internetowych to szereg zabiegów, które oczywiście mają wpisane jako jeden z elementów dążenie do uzyskiwania jak najwyższych pozycji w rankingach wyszukiwarek. Jednakże jest to element równoważny jeszcze do kilku innych punktów. Jednym z takowych punktów jest zagadnienie pod nazwą optymalizacja stron internetowych. Optymalizacja technicznie rzecz ujmując uwzględnia całość zabiegów związanych ze zwiększaniem użyteczności strony oraz tworzenia jak najbardziej wygodnej i wydajnej platformy jaką ma się stać nasza strona. Zadanie to zawiera się zarówno w kontekście poprawnego kodu i dążenia do kierowania się przyjętymi przez W3C standardami, jak i do stworzenia jak najbardziej czytelnego interfejsu i schematu ułożenia danych, aby jak najbardziej efektywnie można było nawigować po stronie w poszukiwaniu danych informacji. Oczywiście zagadnienie to nie tylko wspomaga nas w dążeniu do zadowolenia naszego klienta, ponieważ optymalizacja stron internetowych to także działania na drodze jak najlepszej oceny naszego serwisu przez roboty wyszukiwarek.
W tym kontekście wyszukiwarki oceniają prędkość ładowania się naszych podstron jak i nawigację powiązaną z dostępem do danych, czyli jak widać jest to schemat bardzo zbliżony do oczekiwań użytkowników. Wspominaliśmy wcześniej o problemie z interpretacją lub zapominaniu o zagadnieniach kierowania ruchu. Różnego typu promocja internetowa i nie tylko, to oczywiste zwiększanie ilości odwiedzin na naszej stronie, jednak ma to dwa różne oblicza. Przede wszystkim powinniśmy pamiętać, iż najbardziej cenny ruch, to odwiedziny potencjalnie zainteresowanych treściami naszej strony internautów. Chodzi w tym momencie o fakt, iż tylko potencjalnie zainteresowany internauta może skupić się na naszych treściach oraz wypracowywać dla nas pewne korzyści. Wzmożony ruch z dużym współczynnikiem odrzuceń to bardzo niedoceniany problem. O ile strony z nikłą ilością odwiedzin mogą w ogóle problemu nie zauważyć, to duże witryny z nasilonym ruchem tego typu generują swego rodzaju straty w postaci zarówno obciążenia jak i dość dużych ilości straconego transferu.