Słowo kluczowe ostatnimi czasy stało się w kręgach internetowych swego rodzaju synonimem działań związanych tematem pozycjonowanie strony. Urosły one do rangi celu, a nie środka na drodze do sukcesu. Ogólnie słowa kluczowe używane są w procesie wyszukiwania i to właśnie one mają wpływ czy zostaniemy wyłonieni w liście wyników czy też nie. Oczywiście ważny jest ich rozkład i częstotliwość występowania, jednak najlepsze są tak jak i w każdej dziedzinie rozwiązania naturalne. Jeżeli mamy na naszej stronie unikalne i ciekawe treści, to internauci będą w stanie je wyszukać, bez zbędnej ingerencji. Należy pamiętać, że roboty wyszukiwarek są w stanie interpretować treści analizując zestaw używanych słów oraz sposób ich przedstawiania w treści. Podsumowując należy treści umieszczać w sposób naturalny i nie utrudniający czytelności treści.
Nawet jeżeli wyszukiwarki nie będą w stanie dokonać weryfikacji naszych intencji, to odwiedzający nas użytkownicy jak najbardziej będą w stanie to zrobić i odpowiednio docenią nasze starania. Dobrym pomysłem z kolei jest uwypuklenie ważnych fragmentów. Wpływa to pozytywnie zarówno na czytelność danych dla użytkownika jak i wspomaga wyszukiwarki w indeksacji. Jest to jedna ze składowych tematu optymalizacja i należałoby jak najbardziej pamiętać o nim przy opracowywaniu serwisu. Warto także uczulić na zagadnienie osoby odpowiedzialne za sferę merytoryki. Słowa kluczowe mają na celu usprawnić system wyszukiwania w wyszukiwarkach, jednak nie są one jako tako celem do osiągnięcia, a jedynie jednym z elementów o którym należy pamiętać w procesach optymalizacja stron.